뷰티 정보 플랫폼인 미국 미미박스

뷰티 정보 플랫폼인 미국 미미박스

Summary:

미국에서의 미미박스는 판매보다 정보 공유를 선택했습니다.


뷰티 정보 플랫폼, 미미박스

[실리콘밸리의 도전자들]③ 하형석 미미박스 대표 “美 1위 뷰티매장서 매진…뷰티 정보 아마존 능가” 기사의 일부분이다.

“한국과 달리 미국에서는 현재 자체 커머스(전자상거래) 사업을 안 한다. 홈페이지에서 상품을 클릭하면 울타 뷰티나 아마존으로 연결된다. 상품을 직접 판매하는 대신 ‘세계 최대 뷰티 정보 플랫폼 혹은 뷰티 포털’을 목표로 데이터 구축 작업을 하고 있다. 올해 들어 ‘뷰티의 개인화를 가속화하자(accelerate the personalization of beauty)’는 새 비전을 세운 것도 같은 맥락이다.

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미미박스 미국 홈페이지


미국에 진출해있는 미미박스는 한국 미미박스와 사뭇 다르다. 현재 미국 사이트에는 3만여 개의 뷰티 제품 정보가 들어있는데 뷰티 제품 정보만 놓고 보면 아마존보다 많다고 한다. 제품 성분, 효능, 사용법, 글로벌 사용자 리뷰까지 제공하는 ‘제품의 모든 것을 잘 이해하는’ 플랫폼이다. 이를 위해 인공지능 전문 인력도 채용했다. 인공지능 기술을 이용하여 메이크업 제품의 색상을 찾아내고 제품 관련 영상을 웹에서 자동으로 끌어오는 식이다.

수익모델은 아마존, 세포라 등 커머스 플랫폼에 제품 정보를 제공하고 6.5~10% 정도의 수수료를 받는 것이다. 뷰티 제품에 관한 정보가 온라인 상에서 아직 부족하기 때문에 이커머스를 통해 매출을 많이 올리는 것보다 소비자에게 정확한 정보를 제공하는 데 총력을 기울이고 있다.

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상품 상세화면(코스알엑스 수분크림)


미미박스 홈에 있는 ‘Shop’ 섹션을 타고 상품 상세화면으로 넘어오면 위의 창으로 접속된다. 언뜻 ‘Shop’을 보면 이 공간에서 직접적인 판매가 이뤄질 것 같지만 그렇지 않다. 제품이 등장한 유튜브 영상을 가장 먼저 보여주고 그 아래 제품 디테일, 사용자 리뷰 등을 소개하고 있다. 아마존, 얼타, 월마트 등 제품을 구매할 수 있는 판매처 링크도 제공한다.


Hyeyeon

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