최근 온라인쇼핑 동향 살펴보기

최근 온라인쇼핑 동향 살펴보기

Summary:

최근 온라인 쇼핑 동향을 정리했습니다.


시장 분석

전략기획의 현황분석에서 가장 먼저 수행하는 것이 시장 분석이다. 산업군 트렌드, 규모, 정책, 고객성향 등의 분석을 통해 사업의 당위성을 확인하고 방향을 결정하기 위한 과정이다.

온라인쇼핑 동향

2015년과 2016년 사이 온라인쇼핑 거래액이 약 11조(온라인), 10조(모바일) 가량 증가했다. 모바일 시장의 성장세가 두드러진다. 전체 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액이 56.3% 가량 차지한다. 거래액을 상품군별로 나눠보았을 때 2016년 12월 기준 여행 및 예약 서비스, 의복, 가전기기, 생활용품 등의 순서로 거래 비중이 높다.

온라인 해외 직접 판매 및 구매액은 1년 사이 큰 변화를 보였다. 2015년에는 해외 직접구매액이 해외직접판매액을 크게 앞섰으나 2016년 1/4분기부터 해외 직접판매액이 직접구매액을 넘기 시작했다. 판매국가는 중국이 80.9%로 가장 크며 화장품 및 의류 관련 상품이 대부분을 차지했다. 반면 직접구매의 경우 미국으로부터 구매가 이뤄지는 경우가 절반 이상(61.4%)이며 의류 관련 상품, 음식료품이 그 항목이다.

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